新闻报道 公司信息 联系我们
首页 » 关于我们 » 新闻报道 > 社群商业漫谈—社群概念兴起
社群商业漫谈—社群概念兴起
阅读:98

互联网永远充斥着新概念,2015年社群概念兴起,到了2016年从风投创业大咖到草根自媒体,从行业领袖到运营经理,大家更是都把“社群+”当作成了下一个风口,甚至是下一个能带来的巨大商业前景的新水域。在那个阶段,关于社群的文章、案例甚至是“创业讲座”也是络绎不绝,小到教你如何发红包如何在群里做成KOL,大到教你如何建立社群生态,如何“颠覆”传统行业。

《吴晓波:我所理解的社群经济》阅读量10万+
搜狗微信文章检索中搜索“社群”关键词
2016.11.01—2017.01.01 两个月内文章数量8789篇
2017.06.01—2017.08.01 两个月内文章数量2877篇

馒头商学院:
《运营体系课—来看7大百万级社群如何拉新、管理、变现》
《开学大课—400W+用户的社群“凯叔讲故事”讲述社群运营那些事儿》

但令人奇怪的是,即便有如此大量的所谓社群“干货文章”为我们开路,但名气能超越早年的“秋叶大叔”“逻辑思维”“小米”的新社群却屈指可数,是文章本身不够干货?还是我们学习不到精髓?或者是你从根本就搞错了状况。

所以今天我们就来谈一谈,到底该怎么了解你所需要的“社群思维”

尝试经营社群的人肯定都经历过,狂刷文章,找寻真理的阶段,可大部分人还是处在“道理我都懂,但依旧过不好一生”的糟糕状态下。

翻阅了目前市面上的社群文章不难发现,笔者们千篇一律给大家解释最基本的常识性问题,比如微信群不是社群啦、活跃的社群才能活啦、发广告的社群肯定会死啦等等,试图用车轱辘话告诉大家,不管你是谁,只要按照我说的做,保你拥有绝世好社群!

但这些所谓社群运营领袖说的 “绝世好群” 其实大部分时候指的仅仅是 “产品型社群”这本身就是错误的。

产品型社群是什么?
在互联网领域这个概念来自于小米当年经营的qq群,小米创立之初,就定位“走群众基础”,通过为用户营造深度参与感,打造早期种子用户,随后通过让用户参与深度开发、技术人员与用户互动、与用户交朋友和米粉节等方式建立用户深度荣誉感和认同感,培养用户高忠诚度,从而获得了2016米粉节,小米网总销售额突破18.7亿元,累计参与人数4683万人,游戏参与10.2亿次的销售成绩。
虽然小米的模式算不上完全意义的社群,更准确的描述应该是“一群对产品有使用兴趣和对功能优化乐于提出建议并分享使用感受的用户社群”但由此可以看出,产品型社群最大的价值在于“与用户建立深度关系”。

而社群的范畴和概念远远不止于产品型社群。社群这个概念在社会科学中早已存在,社群与互联网商业的故事也早已开篇。一个大家都知道的段子--马化腾:“当年丁磊求伯君常混我建的BBS。”这是一伙关注互联网的先行者在交换认知时期相识的典型兴趣社群。

那么问题来了,为什么2015年开始社群这个概念火了起来?这原因其实非常简单,因为移动互联网,因为微信。移动互联网的繁荣与微信的一统江湖,给中国人的社交生活带来了历史性的变革,人们第一次拥有了极高效率、极低成本的多对多沟通场景:微信群。有了这个沟通场景作为信息交换的基础,人们基于社群的社交生活不再收到时间空间的限制。

我国移动互联网用户数量在2017年将达到11.2亿
微信注册用户数量在2016年突破9.27亿
91%的移动互联网用户认为自己时刻保持移动设备在可触范围内
94%的移动互联网用户每天打开微信

随着更适应移动互联网的一代代人逐渐成长成为主流人群,移动互联网社交生活给人与人交往带来的改变必然一步步影响整个社会的信息传播与交互方式。如果以历史的角度来看,社群化生活的繁盛,有可能是技术进步对人类精神文明产生最大的影响。

在这样历史性变革的过程中,商业的重塑和发展充满着未知性。没人能在20年前预测互联网商业会走向何方,同样道理社群化的商业也是充满着机遇与挑战。但与当年互联网商业大潮不同的是,没有硅谷可以给我们提供借鉴和灵感了,陌生水域扬帆远航你准备好了么?

最后是广告时间:小U企业服务,让企业级社群运营更简单。
我们会不定期在北京上海杭州组织小型沙龙分享社群商业前沿经验。欢迎所有All In在社群领域的企业与我们勾搭!

他们都用由创

  • 很多人
  • 很多人